La Fashion Week nuptiale de New York devient virtuelle

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Jusqu’à présent, les créateurs de mode allaient apporter leur touche finale à leur tenue tout en préparant de généreux défilés et des aperçus de collection pour la New York Bridal Fashion Week du 16 au 20 avril. L’épidémie de coronavirus a cependant obligé à repenser la façon dont ils devraient présenter leur dernière mode.

En février, Conseil nuptialUne organisation membre basée à New York qui soutient les designers, les détaillants et les médias orientés vers la mariée se sont réunis à Manhattan Manor, un lieu événementiel à Manhattan pour discuter de plans alternatifs si le virus continue de se propager à New York. “Il est devenu clair que nous ne pouvons pas nous réunir de la manière traditionnelle que nous avions auparavant”, a déclaré Rachel Leonard, rédactrice en chef de l’organisation. “Mais nous n’avions pas l’intention de l’enfermer.”

Soudain, les magasins ont été fermés. Les concepteurs ne pouvaient pas voyager. Les tissus sont devenus plus difficiles à obtenir et les fabricants ont fait une pause. Enfin, le retrait social a rendu impossible la préparation ou la participation à des défilés.

Mme Leonard voit certains inconvénients de déplacer les présentations des concepteurs vers des plateformes en ligne. “C’est toujours un travail émouvant et émouvant”, a-t-il déclaré. «Il est difficile de voir une magnifique robe de mariée sur Internet. Le facteur wow que vous ressentez lorsque vous présentez vos gens et vos moments Instagram uniquement lorsqu’ils viennent de l’intérieur disparaîtra. “

Pourtant, il est resté optimiste. “Il y aura une réinvention pour les designers sur la façon de faire des affaires et de présenter leurs collections”, a-t-il déclaré. “Ils établiront de meilleures relations avec leurs magasins et leurs mariées, qui pourront se concentrer sur la façon dont ils vendent, sur la façon de créer l’innovation et de devenir des gens d’affaires plus intelligents.”

Certains designers ont commencé à trouver des moyens créatifs de communiquer avec leurs clients.

Péniche Anne hébergement événements hebdomadaires en ligne Il s’appelle le vin de mariage mercredi. “Chaque semaine, il rencontre ses magasins sur le Web pour parler des problèmes du jour”, a expliqué Mme Leonard. “Sareh Nouri faire des Instachats en direct avec leurs mariées. “

Au cours de la Bridal Fashion Week de cette saison, nous avons parlé à la presse, aux détaillants et à cinq créateurs de robes de mariée qui ont adopté une approche différente pour atteindre les mariées.

Depuis quelques années AmsaleUne marque de mariée sophistiquée et moderne fondée par le défunt Amsale Aberra il y a deux anscompté sur des surprises créatives dans ses spectacles. Un an, des films se reflétaient dans d’immenses fenêtres dans une salle de bal surplombant Lower Manhattan. Un autre a utilisé de vraies mariées pour marcher sur la piste dans des robes «Amsale X You» conçues par des mariées.

«Il s’est avéré qu’il y avait un spectacle physique et nous n’avons pas pu terminer la photo de la collection, nous enverrons donc des robes à deux ou trois modèles qui ont une relation avec un photographe pour prendre ou produire les photos elles-mêmes. “Les images de la ligne”, a déclaré le directeur général Neil Brown, qui était marié à Mme Aberra.

Cette saison, la créatrice présentera cinq collections, chacune avec une dizaine de vues, sous l’égide de la marque. «Ce mois-ci, nous lançons une expérience virtuelle sur un avatar qu’un utilisateur, un responsable des médias ou un détaillant peut essayer numériquement sur des vêtements ou représenter son type de corps.» Dit Brown. La marque propose également des rendez-vous marketing numérique via son application de visioconférence Zoom, où les détaillants et les éditeurs peuvent avoir un dialogue en tête-à-tête avec la directrice du design Margo LaFontaine ou rencontrer l’équipe des ventes pour voir la dernière collection.

L’année dernière, la créatrice Sarah Abbasi, SahrooPrésentation de 25 vues de l’hôtel Whitby à Manhattan, en avant-première de sa première collection nuptiale. L’accent était mis sur les tailleurs-pantalons blancs luxueux et chics et les assortiments assortis de bijoux. Cette année, le virus a coïncidé avec la décision de produire une collection au lieu des deux standards.

“Nous avons eu de la chance et nous avons pris quatre photos depuis le début de l’année dernière”, a déclaré Abbasi. «Beaucoup de ces photos n’ont jamais été vues. Étant donné que nous ne pouvons pas le présenter personnellement, nous recueillerons et recyclerons à partir des collections précédentes en partageant des images d’anciennes publications mélangées à des images fraîches de photos précédentes. “

La marque prévoit également de faire une présentation plus large en octobre. “Alors que les besoins de nos mariées se développent dans ce climat inhabituel – beaucoup les ont poussés à l’année prochaine ou font quelque chose de petit à la maison – nous changerons le choix de ce que nous partageons normalement”, a-t-il déclaré. “Cela signifie diffuser sur des ensembles assortis plus intimes, moins ornés et supprimés, plutôt que sur nos plumes ou nos pièces supérieures qui ont très bien fonctionné dans le passé.”

Avant de planter, HayleyLa designer en chef et directrice créative de Hayley Paige, Bodacious et une marque de mariée instantanée, a déclaré qu’elle prévoyait une collection de 12 à 20 pièces avec un petit spectacle mettant en valeur de vraies mariées portant leurs nouveaux modèles.

«Nous avions l’habitude de créer des vidéos virtuelles et des livres d’apparence, tels sont les besoins pour tout lancement de collection», a-t-il déclaré. “Mais à la lumière de ce qui s’est passé, lorsque le virus commencera à émerger, nous assemblerons une collection de capsules de six à huit pièces contenant des designs déjà terminés et un livre d’oeil correspondant.”

Mme Paige a également enregistré les frais de transit émotionnel pour le virus. “Je veux que les épouses sachent que je suis là pour elles”, a-t-il déclaré. “En ce moment, nous sommes sur le point de nous assurer que les commandes seront exécutées pour les gens.” Mme Paige aura des conversations vidéo en direct sur Instagram, où elle parlera avec les mariées et les questions sur le terrain. “Mes médias sociaux étaient vraiment importants”, a-t-il déclaré. «Nous mettons en avant le côté émotionnel. La semaine de la mode mariée peut être annulée, mais pas l’amour. “(Inscrivez-vous à la lettre d’amour et recevez toujours les dernières nouvelles de l’amour moderne, des mariages et des relations par courriel.)

Au lieu de diriger un défilé de mode à New York, le directeur général et directeur créatif Justin Warshaw Justin AlexanderCette société de mariage contemporaine multigénérationnelle tout compris prévoyait un dîner médiatique pour 60 éditeurs au Public Hotel de New York cette année. «Nous étions vraiment ravis du dîner», a déclaré M. Warshaw.

L’épidémie de coronavirus a cependant fait dérailler ces plans, ainsi qu’un défilé de mode prévu à Barcelone. “Donc, cela nous a fait repenser et envisager de nous connecter virtuellement”, a-t-il déclaré.

Ce mois-ci, il invitera 100 membres des médias à une présentation en direct toutes les heures via Zoom. «Nous avons de la chance, en février, nous avons tourné une vidéo de produit à l’hôtel Beekman pour chacun de nos 26 styles pour la collection Justin Alexander Signature. “Nous allons visiter les médias dans notre contenu, montrer des vidéos et présenter nos photos de campagne.”

Ensuite, il y a des webinaires de cinq heures qui couvriront les collections les plus commerciales que chacun présentera dans une langue différente pendant six jours consécutifs aux éditeurs et aux acheteurs. De plus, des séances de questions-réponses virtuelles, des séminaires de formation et des consultations seront organisés pour les détaillants. “Plus de 200 magasins ont été enregistrés à ce jour”, a déclaré M. Warshaw. «Lorsque cela sera terminé, nous nous attendons à ce que les mariées qui achètent des robes augmentent. A leur réouverture, nous voulons les aider à préparer la nouvelle normalité. “

Winnie Chlomin Lee, fondatrice et directrice artistique Winnie Couturese concentre directement sur le virus. Il y a quelques années, la marque a cessé de se présenter à la Wedding Dress Fashion Week. Au lieu de cela, en janvier, il a publié tous ses looks, tels que 35 à 40 pièces, dans huit magasins phares. Mais maintenant, au lieu de se concentrer sur de nouvelles collections, Mme Lee a sorti plusieurs masques de haute qualité.

“Les masques sont une question sensible”, a-t-il déclaré. «Je viens de Hong Kong, où le port du masque est la norme. C’est une autre histoire aux USA. “Il n’essayait pas de créer une tendance dans la mode”, a-t-il ajouté. «Pour ce besoin. Les mariées font toujours leur mariage. Je voulais leur proposer des options qui incluent les éléments de leurs vêtements en tenue de protection. “

Le premier masque perlé, créé avec des tissus européens et des ornements en cristal Swarovski, a pris deux jours à compléter chez elle à Los Angeles. Quatre masques, deux pour hommes et deux pour femmes, sont conçus pour que les couples se sentent en sécurité et protégés sans sacrifier la mode. Chacun est fait de tissus et d’éléments couture, tels que des cristaux scintillants et des plumes de dentelle. “Notre maison de design en Chine a commencé à les fabriquer la semaine dernière”, a-t-il déclaré. “Une très belle pièce délicate qui est un accessoire pour compléter votre look.” Tous les revenus de 163 masques déjà vendus Aide directeest une organisation à but non lucratif qui fournit des équipements de protection individuelle et des produits médicaux essentiels aux travailleurs de la santé qui répondent au coronavirus.

Autres créateurs Rita Vinieris et Ines di santo ils poussent également leurs efforts pour masquer les hôpitaux locaux et les hôpitaux de première ligne.

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